Kaip pandeminis bėgimo bumas paveikia profesionalius sportininkus
Kaip pandeminis bėgimo bumas paveikia profesionalius sportininkus
Anonim

Bėgikai, remiami mažesnių įmonių, gali būti geresnėje padėtyje nei tie, kuriuos pasirašo pagrindiniai prekių ženklai

Anksčiau šią savaitę Šveicarijos bėgimo batelių kompanija „On“paskelbė, kad Boulder mieste, Kolorado valstijoje, įkuria elitinę treniruočių grupę „On Athletics Club“. Galima drąsiai teigti, kad tai neatrodo pats palankiausias laikas investuoti į profesionalų bėgimą. Nors Deimantinės lygos – pirmaujančios pasaulio lengvosios atletikos varžybų trasos – sutrumpintas vasaros sezonas turėtų prasidėti penktadienį, šiemet buvo atšaukta precedento neturintis skaičius lenktynių ir sunku nuspėti, kada kraujavimas sustos. Tarptautinio olimpinio komiteto prezidentas Thomas Bachas jau pareiškė, kad Tokijo žaidynės, kurios buvo nukeltos į 2021 metų vasarą, antrą kartą nebus atidėtos. Jei jų nepavyks surengti kitą rugpjūtį, olimpinės žaidynės bus iš karto atšauktos, o tai atims iš treko atletų ketverių metų akimirką saulėje.

Pasak „On's Global Sports Marketing Manager“Steve'o DeKokerio, bendrovė jau seniai siekė sukurti elitinę bėgimo komandą, o Boulder mieste įsikūrusi grupė yra reikšmingiausias žingsnis šia kryptimi iki šiol. Šiuo metu „On Athletics Club“sudaro aštuoni bėgikai, kurie visi yra 20 metų ir buvo išskirtiniai NCAA sportininkai (Kolorado universiteto Joe Kleckeris ir Viskonsino universiteto Alicia Monson yra pagrindiniai). Neseniai į pensiją išėjęs olimpietis Dathanas Ritzenheinas eis trenerio pareigas. Buvo atskleista, kad šie sportininkai pasirašys daugiamečius susitarimus be mažinimo sąlygų (ty rezultatyvumo kvotų) – galbūt tai yra rizikingas žingsnis, tačiau šiuo metu „On“gali būti gerai pasirengęs dėl galimo pandemijos įkvėpto augimo. pramoginiame bėgime.

„Bėgimas tarsi išgyvena antrąjį bumą“, – Letsrun.com sakė DeKoker. „Namuose turime visus šiuos žmones, kurie kovoja su įvairiomis problemomis, tačiau bėgimas jiems yra perspektyvi veikla. Tuo tarpu jei esate „Nike“ir esate 50 skirtingų vertikalų, bėgimas gali būti teigiamas, bet jūs turite daugybę kitų sporto šakų, kurios šiuo metu kraujuoja.

Buvo tam tikrų įrodymų, patvirtinančių tai. Nike pranešė, kad iki gegužės 31 d. bendros pajamos sumažėjo 38 proc. Konkrečiau, praėjusią savaitę rinkos tyrimų bendrovė NPD paskelbė straipsnį, kuriame pažymėjo, kad žinomų prekių ženklų (Nike, Adidas, Under Armour) bendras sportinės avalynės pardavimas sumažėjo. pirmąjį 2020 m. pusmetį, o kelioms bėgimui skirtoms batų įmonėms sekėsi akivaizdžiai gerai. Visų pirma, Hoka One One ir On pardavimai per metus išaugo atitinkamai 75 ir daugiau nei 50 procentų. („On“atstovas tai patvirtino ir pridūrė, kad 2020 m. birželio mėn. prekės ženklo pardavimo mėnuo buvo didžiausias.) Mattas Tayloras, nepriklausomo bėgiojančių drabužių prekės ženklo „Tracksmith“įkūrėjas ir generalinis direktorius, man pasakė, kad „pastebimas per pastaruosius kelis mėnesius padaugėjo dirbančių žmonių“, ir „Tracksmith“„matė, kad ši tendencija atsispindi“savo versle.

Nors bėgimo pramonė niekada nebus visiškai izoliuota nuo bendros ekonomikos būklės, yra tam tikra logika manyti, kad sportas puikiai tinka atlaikyti finansinį nuosmukį. Vartojant DeKoker terminą, bėgimas yra „gyvybinga veikla“daugeliui žmonių, nes jis yra palyginti pigus, prieinamas ir teikia naudos fizinei ir psichinei sveikatai netikrumo laikais. Naujausias bėgimo bumas įvyko tuoj pat po Didžiojo nuosmukio; pradedant maždaug 2008 m., bėgimo renginiuose nuolat daugėjo, o kulminacija pasiekė 2013 m., kai JAV plento lenktynėse dalyvavo rekordinis 19 mln. bėgikų.

Žinoma, žiūrint iš bėgimo perspektyvos, vienas iš išskirtinai žiaurių COVID-19 recesijos aspektų yra tas, kad pandemija neleido surengti daugumos masinio dalyvavimo renginių. „New York Road Runners“, didžiausia ne pelno siekianti bėgimo renginių bendrovė Jungtinėse Valstijose, liepą atleido vienuolika procentų darbuotojų ir dar 28 procentus. Taigi bet kokia diskusija apie tai, kaip pandemija gali būti „naudinga“bėgimo pramonei parduodant batus ar drabužius, turi būti vertinama atsižvelgiant į bėgimo renginių įšaldymą.

Tuo tarpu profesionaliems bėgikams didelių bilietų lenktynių atšaukimas reiškia būsimų pasirodymo mokesčių ir piniginių prizų praradimą. Kai kurie sportininkai pagal sutartį taip pat gali būti įpareigoti bėgti iš anksto nustatytą lenktynių skaičių, o tai, be abejo, 2020 m. nebuvo taip paprasta. Štai kodėl ši vasara buvo tarpsquad varžybų, kuriose treniruočių partneriai dalyvauja faktinių laiko važiavimų, kurie buvo patobulinti tiek, kad būtų kvalifikuojami kaip oficialūs susitikimai. Nors kai kurie iš šių įvykių davė įspūdingų pasirodymų, ypač Shelby Houlihan iš Bowerman Track Club, sumušusi savo pačios Amerikos rekordą 5 000 metrų bėgime, buvo ir farsinių scenarijų, kai pasaulinio lygio sportininkai skambino, tikriausiai. kad jie galėtų pasiekti savo lenktynių kvotas. (Praėjusią savaitę karaliaujantis olimpinis 1 500 metrų čempionas Matthew Centrowitzas „lenktyniavo“800… ir nubėgo 3:08. Jo asmeninis rekordas šioje rungtyje yra 1:44.)

Neatsitiktinai ryškiausi šių fiktyvių lenktynių pavyzdžiai buvo susiję su Nike sportininkais. Galų gale, Oregone įsikūrusi įmonė remia daug daugiau bėgikų nei bet kuris kitas prekės ženklas. Jie turi tam reikalingų lėšų, tačiau dėl plataus tinklo „Nike“taip pat gali būti sunkiau pasiūlyti elitiniams bėgikams mažesnių, į bėgimą orientuotų įmonių, tokių kaip „Oiselle“, „On“ir neseniai „Tracksmith“, sutartines lengvatas. Kol kas mažinimo sąlygos vis dar yra tipiško Nike treko sportininko norma. („Nike“atstovas man pasakė, kad bendrovė nekomentuoja sportininkų sutarčių.)

Hawi Keflezighi, agentas, kurio klientai yra jo brolis Mebas Keflezighi ir neseniai JAV olimpinių bandymų maratono čempionė Aliphine Tuliamuk, sutiko, kad greičiausiai taip ir bus. „Manau, kad Nike nusipelno nuopelnų už visus jų remiamus sportininkus ir renginius, tačiau tuo pat metu pagal šį verslo modelį, jei turi daug sportininkų, negali būti toks lankstus, kaip tada, kai turi tik penkis ar dešimt. atletų iš jūsų sąrašo“, – man pasakė Keflezighi, kurio brolis daugelį metų buvo „Nike“sportininkas prieš pasirašydamas sutartį su „Skechers“2011 m. Jis pridūrė, kad nors įmonėms įprasta iš naujo įvertinti, kuriuos sportininkus nori remti olimpinio ciklo pabaigoje, dabartinis neaiškumas dėl žaidynių likimo ir gresianti recesija reiškia, kad sąlygos sportininkams yra dar blogesnės nei įprastai..

„Manau, kad didesni prekių ženklai tikrai turi priimti sunkesnius sprendimus vien dėl to, kad apskritai jie turi daugiau investicijų“, – sako Keflezighi. „Sportininkai, turintys tokius prekės ženklus, ypač jei jie nėra pretendentai į medalius ar turi puikių galimybių paversti JAV olimpinę rinktinę tokioje aplinkoje, tų sportininkų sutartys yra šiek tiek labiau pažeidžiamos. Jei turite mažesnį sportininkų sąrašą, galite pasakyti: „Ei, žinai ką? Leisk man duoti tam sportininkui papildomus metus ar dvejus.

DeKoker pakartojo šią nuotaiką. „Akivaizdu, kad našumas bus pagrindinis elementas, bet tai nėra vienintelis elementas naudojant On“, – sako jis. „Manau, kad kai kuriose iš šių kitų kompanijų tai daug labiau žaidimas su skaičiais ir, deja, kai kurie sportininkai bus pralaimėję.

Kaip atrodys „skaičių žaidimas“blogiausiu atveju, kai kitų metų olimpinės žaidynės galiausiai bus atšauktos? Jei pasiseks, mes to nesužinosime.

Rekomenduojamas: